Introducion a los Sistemas de información.
Sistema de Información estratégico
Los
Sistema de Información estratégico puede ser considerado como el uso de la
tecnología de la información para soportar o dar forma a la estrategia
competitiva de la organización, a su plan para incrementar o mantener la
ventaja competitiva o bien reducir la ventaja de sus rivales
Los
sistemas de información estratégicos (SIS), consistentes en el uso de la
tecnología de la información para soportar o dar forma a la estrategia
competitiva de la organización a su plan para mantener e incrementar la ventaja
competitiva o bien para reducir la ventaja de sus rivales.
Existen
cinco fuerzas fundamentales en la estructura competitiva de una organización:
· La
entrada de nuevos competidores al mercado.
· Los
clientes.
· Los
productos sustitutos.
· Los
proveedores.
· La
intensidad de la rivalidad.
Los
SIS aportan beneficios incrementado al volumen de ventas, mejorando el servicio
al cliente, incrementando la productividad, reduciendo los costos y mejorando
la eficiencia en el manejo de los recursos económicos de la empresa.
Su
objetivo primordial es crear una diferencia con respecto a los competidores de
la organización (o salvar dicha diferencia) que hagan más atractiva a ésta para
los potenciales clientes. Por ejemplo, en la banca, hace años que se
implantaron los cajeros automáticos, pero en su día, las entidades que primero
ofrecieron este servicios disponían de una ventaja con respecto a sus
competidores, y hoy día cualquier entidad que pretenda ofrecer servicios
bancarios necesita contar con cajeros automáticos si no quiere partir con una
desventaja con respecto al resto de entidades de este sector. En este sentido,
los cajeros automáticos se pueden considerar sistemas de información
estratégicos.
Su
función es lograr ventajas que los competidores no posean, tales como ventajas
en costos y servicios diferenciados con clientes y proveedores. Apoyan el
proceso de innovación de productos dentro de la empresa. Suelen desarrollarse
dentro de la organización, por lo tanto no pueden adaptarse fácilmente a
paquetes disponibles en el mercado. Entre las características más destacables
de estos sistemas se pueden señalar:
Cambian
significativamente el desempeño de un negocio al medirse por uno o más
indicadores clave, entre ellos, la magnitud del impacto.
Contribuyen
al logro de una meta estratégica.
Generan
cambios fundamentales en la forma de dirigir una compañía, la forma en que
compite o en la que interactúa con clientes y proveedores.
Clasificación
Debido
a que las personas los buscan como una manera para optimizar el desarrollo de
sus actividades con el fin de ser más productivos y obtener una ventaja
competitiva, se les clasifica en Sistemas Competitivos, Cooperativos y Sistemas
que modifican el estilo de operación del negocio, los cuales nos permiten
tener:
• Sistemas
que modifican el estilo de operación del negocio.
• Sistemas
de soporte para la toma de decisiones.
• Sistema
de soporte para las decisiones en grupo.
• Sistemas
de información ejecutiva.
Ventajas Competitivas.
La
ventaja competitiva de una empresa se entiende como aquella característica de
una empresa que la diferencia del resto de competidores colocándola en una
posición relativa superior para competir.
Bueno
y Morcillo (1994) la definen como: ?el dominio y control por parte de una
empresa de una característica, habilidad, recursos o conocimiento que
incrementa su eficiencia y le permite distanciarse de los competidores. Dicha
posición de superioridad sobre los competidores ha de ser sostenible en el
tiempo, pues solo así se lograrán los resultados para la organización.
SIE
Son
el uso de la tecnología de la información para soportar o dar forma a la
estrategia competitiva de la organización, a su plan para incrementar o mantener la ventaja competitiva o bien para
reducir la ventaja de sus rivales.
Los
SIE cambian las metas, operaciones, productos o relaciones con el entorno de
las instituciones para ayudarlas a ganar una ventaja sobre la competencia. A
menudo cambian a la institución así como a los productos, servicios y
procedimientos internos, llevándola a nuevos patrones de comportamiento. Tales
cambios con frecuencia requieren de nuevos administradores, una nueva mano de
obra y una relación más estrecha con los clientes y proveedores.
Así,
un SIE permitiría a una organización obtener unos mejores resultados que el
resto de agentes de la economía. La empresa se beneficiaría de una reducción de
costos en la fabricación del producto, reducción del costo de comunicación
entre las diferentes áreas de la empresa, mejor coordinación entre los
diferentes niveles jerárquicos de la empresa, una mejor conectividad con
proveedores y clientes, rápida adaptación a las necesidades del consumidor,
disminución del tiempo de entrega del producto, etc. De este modo se reforzaría
la posible estrategia seguida por la empresa, por ejemplo las planteadas por
Porter: liderazgo en costos, diferenciación del producto y concentración.
Los
SIE pueden ser usados por todos los niveles de la institución, son de mayor
alcance y están más arraigados que los otros tipos de sistemas.
A
continuación se presenta el modelo de las fuerzas competitivas de Porter (1982)
Aplicaciones específicas de la tecnología de
información,
Estas han decidido invertir cantidades considerables de
recursos económicos, en muchos de los casos para tener estimaciones numéricas
precisas desde el punto de vista del rendimiento económico en la evaluación de
proyectos.
Sistema
de código de barras y punto de venta.
Un sistema de control
total de inventarios es el objetivo que podría dirigir a un gran número
de comerciantes y empresarios a desarrollar
facilidades computarizadas en base en el código universal del producto o
un sistema de reconocimiento óptico de caracteres.
Ventajas.
Aumento de la eficiencia de los comercios debido a la
mejora de control de inventarios
Reducción del personal operativo en las cajas
Mejora en el proceso de compras de mercancías y un mejor
servicio a los clientes debido a la reducción de tiempo en las cajas.
Áreas
estratégicas de oportunidad.
· Incremento
de las ventas
· Incremento
de la productividad y reducción de costos
· Mejora
del servicio a clientes
· Mejora
del manejo y administración de recursos económicos.
· Transferencias
electronicas de fondo
Algunos comerciantes están instalando tecnología de
informática para hacer transferencias electrónicas de fondo. Acreditando a
tiempo real el importe de la compra a las cuentas del establecimiento y
cargando dicho valor a la cuenta bancaria del cliente.
Ventajas
§ Ahorra
tiempo y facilita las compras
§ Representa
un método rápido y seguro de vender.
Sistemas
de intercambio electronico de datos
Este concepto constituye una de las aplicaciones más
importantes de las comunicaciones de datos para lograr ventajas competitivas.
Varias compañías se encuentran en el proceso de adecuar su infraestructura de
comunicaciones de datos con el objetivo de incorporar este servicio.
Ventajas:
Ø Mejora
la información.
Ø Fortalecimiento
de las relaciones y la comunicación cliente-proveedor.
Ø Margen
mayor de utilidades.
Ø Incremento
en la eficiencia del servicio.
Otras
aplicaciones específicas no menos importantes.
v Tarjetas
electrónicas para clientes.
v Compras
electrónicas.
v Inventarios
compartidos.
v Nuevas
estrategias de venta.
v Comunicación
electrónica con el proveedor.
v Facturación
de nuevos servicios.
v Productividad
en los procesos de manufactura.
v Servicios
bancarios y financieros al público.
v Interfaces
de voz como apoyo en el proceso de ventas.
v Control
automático de procesos industriales.
Impulsos estratégicos
Wiseman utiliza el término
impulso estratégico para connotar los movimientos que hace una empresa con el
fin de ganar o mantener algún tipo de ventaja competitiva.
Se tienen 5
categorías:
a) Diferenciación
b) Costo
c) Crecimiento
d) Alianzas
e) Innovación
Ejemplos
de tecnologías que apoyan a los Sistemas de Información Estratégicos
CTI
(Computer Telephony Integration; Integración de
Telefonía Computacional). Este sistema telefónico computacional combina su
correo de voz y electrónico en una forma que beneficia tanto al usuario final
como al administrador del sistema. CTI permite de manera sofisticada la
manipulación de las transmisiones de mensajes de voz sobre redes de área local,
utilizando los procesos de integración de Netware.
Correo
electrónico: La tendencia de en muchos corporativos,
así como oficinas medianas, es eliminar el papel en la mayor manera posible. Parte
de este objetivo se puede alcanzar a través de la implantación de la mensajería
electrónica, comúnmente conocido como correo electrónico(e-mail).
Fax
electrónico: Enviar faxes consume muchas horas
hombre, en la mayoría de los aparatos la alimentación del papel es manual, es
común que se requiera marcar varias
veces para enviar el fax. Estas desventajas se pueden evitar o disminuir
mediante el uso de faxes electrónicos, ya que usted sólo requiere indicar a la computadora que, en lugar de
imprimir ”X” documento, lo envíe por fax al número deseado.
Vídeo
texto: Sistema público de comunicaciones de datos
que transmite sobre canales de televisión. Este tipo de sistemas puede
accesarse a través de terminales en una oficina, o en el hogar, y permite realizar
compras, movimientos bancarios, etcétera, sin necesidad de trasladarse.
Consultas
de bases de datos: En los últimos años han sido
lanzados una serie de herramientas de software e iniciativas para emplear
grandes archivos históricos en la toma de decisiones. Muchos de estos caen bajo
el nombre de DataWarehousing. Este concepto implica la creación de base de
datos que son en realidad bases de metadatos, es decir, que tienen datos acerca
de los datos. La labor del DataWarehousing es resumir, analizar y filtrar los
datos operativos para obtener información valiosa que ayude en la toma de
decisiones.
Videoconferencia:
Con las videoconferencias entre computadoras las distancias físicas
desaparecen. En lugar de un sala de juntas, se establece una conexión entre
estaciones computacionales, y el trabajo se desarrolla normalmente: los
practicantes emiten opiniones, presentan gráficos, señalan estadísticas, etc.
Multimedia. Es la acción de transferir información entre
la computadora o red y el ser humano, a través de voz, datos y video.
EDI.
El Intercambio Electrónico de Datos (Electronic
Data Interchange,EDI) es el intercambio electrónico de información entre dos
negocios interesados en un formato predeterminado y específico, donde el intercambio será la
transacción de unidades básicas de mensajes, los cuales cuentan con estándares
de documentos de negocios, como órdenes de compra y factura de clientes.
Redes
de valor agregado: Es aquella que presta
servicios adicionales a los básicos de telecomunicaciones, pero sin
especializarse en alguno en particular, como por ejemplo, buzones electrónicos,
almacenamiento y retransmisión de archivos, EDI, Internet, etc.
Sistemas
de trabajo cooperativo (Groupware):
Sistemas basados en computadoras que proporcionan un soporte para grupos que
intervienen en la ejecución de un mismo trabajo u objetivo, dándoles una
interfase a un entorno compartido.
Fases para ubicar a una empresa dentro de un contexto de
automatización de oficinas
Fase
tradicional o de inicio: Constituye el inicio y se
caracteriza porque existe poco interés
por parte de usuario, quien no percibe a la automatización de oficinas como un
beneficio para su productividad.
Fase
tradicional o de expansión: Representa el crecimiento.
La tecnología que se utiliza es simple, se generan actividades fragmentadas por
departamento, no hay integración de aplicaciones y comienzan las necesidades de
capacitación.
Fase
de integración y madurez: En este momento la
infraestructura de cómputo y telecomunicaciones de la organización permite la
integración de aplicaciones para una verdadera comunicación global; además, se
puede introducir tecnología más compleja orientada a apoyar el proceso de toma
de decisiones.